Nachhaltigkeit prägt zunehmend die Positionierung und Wahrnehmung von Marken. Damit verbunden sind wachsende rechtliche Anforderungen an die Ausgestaltung und Absicherung umweltbezogener Aussagen.
Im ICC Austria Seminar geben Partner Mag. Martin Prohaska-Marchried, LL.M. und Associate Mag. Tereza Grünvaldska einen fundierten Überblick über die maßgeblichen rechtlichen Rahmenbedingungen für nachhaltige Markenkommunikation. Im Fokus stehen insbesondere die wettbewerbsrechtlichen Grenzen von „Green Branding“ sowie typische Risiken in der praktischen Umsetzung.
Das Wesentliche im Überblick:
- Auswirkungen der Empowering Consumers-Richtlinie (EmpCo) und aktuelle Entwicklungen
- Einordnung von Nachhaltigkeitssiegeln und allgemeinen Umweltaussagen im Kontext von „Green Brands“
- Anpassung von Markenstrategien an neue regulatorische Anforderungen
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- EmpCo-Fitness“ bei Markenanmeldungen und strategische Überlegungen für die Zukunft
- Handlungsbedarf bei bestehenden „grünen Marken“
- Anforderungen an Zertifizierungssysteme und Nachhaltigkeitssiegel
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